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从摩拜起诉滴滴一案,看初创企业那些商标的爱恨情仇

2018-10-11 09:43:45 | 中华商标

创业公司在创业之初,处了要发展好企业本身的业务外,更重要的就是要打响品牌,换言之,就是得有一个叫得顺口,能让大众有记忆点的名字,就好像现在国内大部分企业都采用动物系命名规则一样,就容易给大家一种他们是同属公司的错觉,更加容易令人记住。

但是呢,有时候这些企业往往一个不小心就掉进了“商标纠纷”的坑里;并且要是再把眼界放高一点,就会发现其实不仅仅是初创公司才有这样的烦恼,例如昨日爆发出的“摩拜起诉滴滴”一案,或许也能引起大家对于知识产权的警惕;

从摩拜起诉滴滴一案,看初创企业那些商标的爱恨情仇


商标同专利一样亦是属于知识产权划分区域内,那么,知识产权真的是创业公司发展的“拦路虎”吗?

从摩拜和滴滴的案子中不难看出,不尽然;尽管摩拜和滴滴都是近些年发展快速的创业企业,但是滴滴的发展远比摩拜长远,这就说明无论在企业的哪个发展程度,知识产权都是占领了很大地位的;

对于高速发展中的创业企业来说,又怎么保护自己的合法权益不受侵犯?该怎么做才能不让自己辛苦打造的品牌形象付诸东流?不让自己努力赚的钱成为赔款装进别人的口袋呢?

商标注册不及时,产品上市才发现做不了商标

“快”是在互联网时代创业企业发展的一个突出特点,但有时候发展过快,就经常能够看产品上市了,商标还没有注册的案例,像之前我们讲过的滴滴和小黄车都曾深深陷于这样的纠纷中;

商标在这个快餐文化的时代,想要容易被别人记住,首先是快;在现代生活节奏快速的情况下,标志设计要一目了然,简练明确; 其次就是准确性,也就是反映内容的准确性,公司、集团、商社、商品的性质特点,要紧紧地把握住;再次是信息量,就是反映内容的广度和深度。

今天小编从网上找个个新例子给大家参考:易行网是一家初创企业,主要从事汽车方面业务;最初他们并没有做商标方面的查询就确定了自己的商标,将“易行”二字进行艺术化处理。当公司小有成就之后想要保护自己的合法权益,这才想起来将自己的商标进行申请注册。


从摩拜起诉滴滴一案,看初创企业那些商标的爱恨情仇



随后他们赶紧进行商标查询,这时就发现发现,叫“易行”的商标多之又多,这些都成为这家初创企业商标注册申请的阻碍。产品已经上市然而商标却有侵权风险,一旦企业被起诉商标侵权,最直接的伤害往往是——产品或服务在纠纷解决之前被禁止再上线使用了。


从摩拜起诉滴滴一案,看初创企业那些商标的爱恨情仇




这种情况主要是创业公司经营者本身缺乏商标先行的意识,也是大部分初创企业就“胎死腹中”的原因,对商标注册缺乏了解,原本以为只要取个名字就能万事大吉,所以一直拖到产品上市,谁知道商标注册遵循“在先原则”,他人近似或相同商标申请或注册在先,自己的商标不能通过审核,届时反而影响自己的商业计划的实施。


产品上市之后,尚未注册商标,导致被抢注

还有的情况则更为“憋屈”了,像之前苹果打了一年多的商标之争,却还是没能引起众人的重视;下面这些例子亦是如此:

EVISU,这个日本品牌由于请了国内知名明星做代言人,在国内炒的一发不可收拾;但奇怪的是,这个牌子在韩国价格相较国内低了很多,几乎是国内价格的一半,因此有很多国内去旅游的朋友都会一买买上好几条,甚至买来送人。然而他们却不知道,韩国的EVISU虽然商标一样,名字一样,却是不折不扣的山寨货,因为当初日本EVISU刚开始有点知名度的时候,韩国的商人就暗搓搓的抢注了EVISU商标,还坚称自己是正品。

后来日本发源的正品被照抄名字和设计的日本EVISU于2008年在韩国法院起诉了韩国EVISU,最后却败诉了,韩国的EVISU彻底了成了合法山寨品牌。胜诉之后,他们大肆营销,请了很多明星来代言自己的产品。

对于更多的女性消费者可能对于这方面的“商标流氓”更为痛恨,像是日本著名的防晒品牌安耐晒到了国内也不得不因为被抢注商标而换名,也不知道多少女性因为用错产品而遭受到皮肤损伤,切身之痛或许往往比外在的痛苦更能激起强烈的记忆;

这种事情发生后,大企业还能想法设法的挽回部分损失,而创业公司通常就只有两个选择了,要么联系到在先商标的申请人去协商转让,支付昂贵的转让费,或者放弃该商标,启用新商标。从创业的角度来说,这两种结果都对企业的影响非常大。

除了上述情况外,还有的是我们曾经讲过很多次的商标申请失败和“撤三”等等基本知识;很多时候都是因为不注意这方面的知识而吃大亏;

那为什么创业企业的商标这么重要呢?

创业型企业与长久发展过来的大中型企业无法相比,他们即使因为商标问题造成了一定损失,有能力快速应对以补救损失。反观对初步成型的创业型企业来说,陷入商标纠纷之后,付出的代价往往是“企业不能承受之重”:

1、要么产品被迫下架。一旦企业被起诉商标侵权,在解决纠纷之前,产品肯定是不能够上线并且销售使用的。

2、并且在发生商标纠纷后,企业的商标侵权一旦坐实,往往首先想到的就是更换商标更改名字,更换品牌名称定然会导致企业的品牌经营功亏一篑,长久以来在品牌形象上的投入打了水漂,还可能面临着被消费者或用户质疑信誉。

3、企业在商标纠纷中败诉之后,面临的另一大伤害就是巨额的赔款。受害者索要赔款是理所应当的,而国家近年来也在强调建立惩罚性赔偿制度,商标纠纷的赔偿金额越来越大轻则十几万,重则上百万,这么多的赔偿金对于还指望拉投资的创业企业来说,无疑是灭顶之灾。

诸多的血泪史证明了品牌无小事,它是一种信息资源,具有传递信息的功能;它是企业形象和信誉的集中表现;它是企业的无形资产,是一项重要的知识产权;它是企业进行市场竞争的锐利武器。只有从一开始就谨小慎微,才能避开日后巨大的伤害。

文中部分例子整理自网络


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作者文章来源:今日头条