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一枚小商标竟然换得1,000万质押贷款!商标名到底怎么取才能有大价值?

2018-09-25 10:25:41 | 中华商标

说起兰州的牛肉面馆,大家是不是脑子里立刻浮现了遍及全国各地的兰州拉面呢?



上周兰州的一家牛肉面馆,成功运用其商标成为了兰州市城关区第一个商标质押贷款项目,获得兰州银行新区分行授信1,000万元。


它不是我们熟知的兰州拉面,而是“舌尖尖牛肉面”!真是没有想到!


 (图片来源于微博)

 (图片来源于网络)


兰州舌尖尖餐饮服务管理有限公司成功取得1,000万元的质押贷款,标志着该区商标质押贷款实现零突破。


什么是商标质押贷款

商标质押贷款是一种以无形资产作为抵押向银行借钱的贷款方式。


商标权作为企业的一项单项无形资产进行质押,贷款的操作过程与有形资产的抵押并无大的区别,甚至手续更简化。


唯一不同的是最后阶段要到国家工商局商标局进行质押登记备案。



(图片来源于国家商标局)

 

商标质押贷款作为企业融资的一种手段,目前国内多个地区都是鼓励企业利用多年来积攒的无形资产来进行融资合作的,各大商业性银行也对一些信誉度较高的企业发放质押贷款。

 

然而从实际中可以看到,在部分企业发展的过程中,遇到或面临融资难、融资贵等问题时,并没能将商标的作用利用起来。


获得融资的主要还是获得省著名商标或中国驰名商标的企业居多。

 

例如,获得长沙今年首例商标质押贷款发放的——“创谷金融服务平台”,就为企业授信500万元。

 

广东曾有一家叫银一百创新铝业的公司,该公司地理环境优越,主要业务为铝材型加工,在铝型材企业中全国排名第十四,因为投资地产亏损过亿宣告破产。


进行资产拍卖的时候,原本估价50余万元的商标竟拍出了502万元的高价。

 

 (图片来源于网络) 


商标名称的力量

 

德克萨斯佳慧大学营销专业副教授Eric Yorkston曾做过一个关于冰激凌名称的实验,在实验中,叫做frish的冰激凌被认为味道清淡、含有更少的卡路里,而叫做frosh的冰激凌则被认为味道更浓郁、更丰富。



由此他认为,不同名字会不知不觉地影响人们对食物的味觉想象。

 

很多研究表明,发音本身就能够传达微妙的信息,比如一件物品名字的发音能表现它大小、形状、速度、清晰度、光滑度,甚至距离。那么,对于企业来说,商标的名称直接影响着用户对企业产品的“第一印象”。

 

一个好的商标名称也极有可能会发挥出意想不到的营销力量。

 

例如,“蒙牛”这个品牌,从名字上就让消费者联想到蒙古草原上的牛,给人以拥有优质奶源的印象,这一“草原品牌”继而提出“为内蒙古喝彩”的口号,也进一步加深了消费者的印象,如今它已成为乳制品行业龙头企业。


在最初,BMW汽车在国内并不叫宝马,而是被译为“巴依尔”。1992年,瑞士一家设立在香港的公司开始在国内代理销售BMW轿车, 将BMW注册为宝马利亚的公司,开始在国内推广使用“宝马”这个名称。


“宝马”这个名称可谓是神来之笔,既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质,又与中国的传统称谓浑然一体,使人联想到速度飙悍的优秀座驾。同时,发音也与BMW相差不大。

 


因此,如何给商标起一个好的名字让商家们绞尽脑汁,商家们一般都会用什么方法给自己的企业品牌取名呢?

 

方法一:具象法


就是把意识中的物象进行有目的加工,将其化为具体的形象。比如童装品牌“小猪班纳”,自然而然地把可爱的小猪形象赋予到服装上面。


(图片来源于网络)


方法二:叠词法


企业一般会寻找与行业相关的关键词,然后用副词、名词等进行ABB,ABAB,ABCB等方式叠加组合。比如拼多多,就是以“社交+电商”的特点,让消费者带动更多的朋友家人以多实惠,多乐趣的模式去购物,名字也朗朗上口。

 


 (图片来源于拼多多官网)


方法三:量词法


在近几年,这种取名方式大受欢迎,例如:从互联网中脱颖而出的食品品牌“三只松鼠”,

坚果销量惊人,如今已成为当前中国销售规模最大的食品电商企业。

 


(图片来源于三只松鼠官网)


方法四:流行词法


2015年随着电视剧《芈月传》的热播,网上曝出一小伙看原著后花4000多元注册的"芈月"商标,被一上海商人开价60万元购买。2016年元旦后,广东一家大型食品企业愿出100万元购买这个商标。但是因为是流行语,注册成功的机率也特别低。

 

(图片来源于新浪娱乐)

商标是企业长期发展的一种无形资产,想要经得起时间的沉淀跟考验还需要企业深思熟虑。毕竟一个好的商标名称,可能会拥有超乎想象的价值呢!


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作者文章来源:前海梧桐创客